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08/12/2010

(English version)

Sondeo: Latinos angloparlantes emigran a la TV en español en EEUU

Por HOPE YEN e ILEANA MORALES

WASHINGTON (AP) _ Miguel Ramírez vuelve del trabajo a su casa en un suburbio de Dallas habitado en su mayoría por blancos para sumirse con frecuencia en un mondo de telenovelas románticas, fútbol o las noticias recientes de Estados Unidos en la televisión en español.

"Cuando hay una telenovela mexicana que está realmente buena, mi esposa y su madre se concentran tanto que no se les puede hablar", comentó irónicamente Ramírez, de 52 años y radicado en la ciudad de Frisco en el estado de Texas. "Eso le permite a mis hijas jóvenes ver y aprender pues no hablan español en la escuela", agregó el mecánico automotriz.

Una sondeo nacional de The Associated Press-Univision evidencia que muchos hispanos en Estados Unidos, como la familia de Ramírez, que hablan principalmente inglés están volteando hacia la televisión y la radio en español. Los programas más seductores: deportes y entretenimiento, los cuales constituyen una conexión cultural y un sentimiento persistente entre algunos latinos que los medios de comunicación en inglés describen de manera negativa.

El perdurable interés en los medios de comunicación en español ha contribuido a propiciar un repunte de la mercadotecnia en español con la intención de llegar a la comunidad latina que tiene un rápido crecimiento en Estados Unidos. Los 48 millones de hispanos son atendidos con programas en español que incluyen música, llamados para cursar estudios superiores y un poco de político, al tiempo que muchas ciudades y estados consideran las políticas que privilegian el inglés en medio de un acre debate sobre la inmigración, sobre todo la indocumentada.

"En el mundo político, hay angustia", estimó José Cancela, el autor de la obra "The Power of Business en Espanol" (el poder de los negocios en español) que tiene una experiencia de 30 años en la radio y la televisión en castellano. "Pero los negocios y el mundo multinacional comprenden: A fin de interactuar con el consumidor hay que utilizar todas las oportunidades para crear un punto de contacto".

La encuesta, patrocinada también por la organización The Nielsen Company y la Universidad de Stanford, encontró que los latinos en Estados Unidos pasaron todos los días al menos cierto tiempo --en muchos casos hasta varias horas -- atendiendo los contenidos de los medios de comunicación en español. Entre las personas en ese caso estaba casi el 90% de los hispanos que hablan por lo general en español y que veían la televisión, y un 75% que escuchaban la radio en español.

Entre los latinos que hablan principalmente inglés, casi cuatro de cada 10 dijeron que cambiaron a la televisión en español o a la radio en español en busca de noticias, entretenimiento o deportes, los cuales incluyeron recientemente a la Copa del Mundo de este año, que ganó España.

Los latinos angloparlantes también eran algo escépticos sobre los programas y las noticias en inglés. Aproximadamente el 35% dijo que los medios en inglés presentaban generalmente a los hispanos en forma negativa. Ese grupo fue casi tres veces mayor que quienes consideraron que eran descritos de manera positiva. Sin embargo, el 50% de los hispanos calificaron de neutrales a los medios en inglés.

"En los programas de películas, como que el malo tiene un nombre en español como Carlos, quien es de 'el barrio' o de las zonas marginales, o los personajes son sirvientas", dijo Damaris Marrero, que tiene 34 años y es una asistente doméstica de salud. "Nunca presentan a las personas hispanoparlantes que tienen éxito y llevan una buena vida", añadió Marrero, quien nació en Puerto Rico y vive en la ciudad de Oviedo en el estado de Florida.

El estudio AP-Univision fue levantado del 11 de marzo al 3 de junio por National Opinion Research Center de la Universidad de Chicago. Con una muestra de familias suministrada por The Nielsen Company, un total de 1.521 hispanos fueron consultados en inglés y español, sobre todo por correo pero también por teléfono e internet. El margen de error en la muestra es de más o menos 3,5 puntos porcentuales.
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El director de Encuestas de The Associated Press Trevor Tompson y el especialista en Sondeos Noticiosos de la AP Dennis Junius contribuyeron en la información.
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En línea:

Sondeo AP-Univisionl: http://surveys.ap.org